【保障私隱?】 Facebook拒再就用戶政治取向派廣告 種族、民族、宗教等幾千關鍵字將被刪
你曾否聽過一個都市傳說?傳聞每一部手機都有竊聽功能,只要你說出想買的物件,隨即會在Facebook廣告看見「加入購物車」字樣……不用怕!這只是Facebook因應你喜好派廣告的,不過未來可能不會再出現這個情況?
Facebook宣布明年1月19日起,不會再就用戶的政治色彩派廣告,並會刪除種族、民族、宗教、性取向等數千個關鍵字,以防鎖定目標客戶群的服務受到濫用。廣告商可以改為用一些普通的關鍵字類別,例如時裝、年齡、性別等落廣告。
以往 Facebook 會獲取用家對特定理念、組織或公眾人物表現感興趣的資料,再把相關的議題化為「落廣告神器」。廣告商可因此受惠,輕鬆鎖定目標客戶群。
Facebook母公司 Meta表示是一個「艱難的決定」,因為移除選項會對商業公司、機構帶來負面影響。你又認為這個變化會否令你「買少咗野嘢」呢?
相關文章
【To睇or not to睇】Netflix有廣告你仲睇唔睇?! 網民:不可接受 vs 無可厚非
過去幾個月的抗疫日子,Netflix、Disney+等網上串流平台,相信已經成為包括小編在內,不少人在家中的一大娛樂。不過,最近傳出Netflix有機會推出「廣告plan」,引起網民瘋狂討論。 Netflix最新的財務報告顯示,其2022年首季的用戶數量,比去年第四季的用戶數量下降約20萬,而本年第二季的用戶數量,預測會再下降200萬。財務報告公開後,Netflix服價重挫35%,於2017年聲言不會有廣告的CEO Reed Hastings自打嘴巴,表示不排除會推出「廣告plan」,用戶或可以用較低價錢訂閱Netflix,但就要忍受廣告。 網民看法兩極,有些人表示有廣告絕對不可接受,力數Netflix弊病,認為應透過改善內容質素來增加用戶數量。但亦有人認為如果月費下調,插入廣告亦無可厚非。 你又是否Netflix忠實用戶?能夠接受「廣告plan」的出現嗎? Photo: NETFLIX
【Don’t blame the victim】WFH 日日網購? Fb 網騙舊橋都仲有人受?! 前AO:400元買韓式無煙燒烤爐一去無回頭
以下是真人真事。「唉,在家抗疫好悶啊,又冇得出街食飯」L太太在家WFH時,好友突然在whatsapp分享,「only 400 now. I bought at around 1000 one year ago」她講的是一個專售賣過去一年熱賣的Daewoo韓式無煙燒烤爐的Facebook專頁。「嘩,400蚊抵玩」。L太太幻想與家人一同在家圍爐燒烤,也許是限聚下的小樂趣,於是就即刻在comment留言「1 pls」,買家秒速回覆「inbox咗!」然後在inbox留下轉數快電話號碼、姓名等付款資料,L太太也爽快付款,結果?你懂的。L太太並不是無知師奶,而是受過高等教育、關心時事的前政府高官,但為何竟然會成為千千萬萬的苦主之一呢? Facebook假專頁賣的貨品以生活用品為主,疫情期間不少同防疫有關,鼻腔快速測試劑、口罩,以及近期不少人瘋狂搶購的蓮花清瘟膠囊。而在疫情期間興起的韓式無煙燒烤爐,純淨即飲熱水機,也有不少假專業「售賣」 。當然不少得 Apple、Samsung 等知名品牌的電子產品。 不論是賣哪一種,一大共通點就是平!例如上文舉例的大宇無煙燒烤爐,在豐澤、百老匯原價賣約 1300 元,特價都要 880 元,但冒認品牌的假專業 Daewoolatam,就只是賣 400 元還免運費,便宜足足一半有多!有些貨品,例如食物,更低至百多元就有交易。再加上限購、減價、免運費及外地代購等字眼,難怪吸引不少人上檔。 購物當然要付款,「先收錢後失聯」正正是網騙特色之一。他們一般都會提供香港公司地址、聯絡電話或 Whatsapp 以及回覆率極高極快的客顧服務。他們會要求買家先過數至指定戶口。為了進一步騙取電話和地址等個人資料,騙徒收款後不會立刻失聯,而是會繼續與買家交代送貨詳情,提供假的速遞收件號碼,做戲做全套,一、兩日後才會音訊全無,當然電話不會再打得通,而該個假專業也會被刪除。騙徒會在Facebook 再開新 Page,例如假Daewoo 分銷商 「 Daewoo 韓式」,刪除後便開了「Daewoolatam」再續行騙,「Daewoolatam」惡行曝光,又消息得無影無蹤,無限輪迴。Facebook一個叫「Facebook假專頁(網絡)受騙苦主關注組(公開)」就集合了不少苦主的舉報,也提出不少破解Facebook假專頁的方法。 根據網民的講法,只要留意Facebook假專頁的三大漏洞,就可以分真假。第一,假專頁的營運時間一般很短,只有幾個月,但Page Like卻不成比例的多很大機會是買一些外國多like的page然後改名自用;第二,帖文如果是用中文寫,但很多外國人畀俾 Like、心心 或笑笑便有機會是買 Like 了。除了是越多like越可信外,最重要是隱藏苦主的嬲嬲,因為 Facebook 只會顯示三個最多人畀的 Emoji。最後也是最重要的一點,就是查看「專業資訊透明度」中的「管理人員地區」、「建立時間」及「名稱」的更改次數。以 Daewoolatam 為例,其「管理人員地區」有四個來自菲律賓、三個印尼,一個香港人都無;而其專頁建立時間是去年的
【紅眼】:麥兜與臘腸
在香港,最殘忍的食物,今後應該難以超越榮華臘腸。 榮華臘腸 crossover 麥兜的廣告片段一出,短短幾十秒鐘,已在網絡上引來一片悲鳴。作為香港知名漫畫吉祥物的麥兜,長大之後的人生奮鬥目標,居然是變成榮華的招牌臘腸。 曾幾何時,確實有個家傳戶曉的小學生爛 gag,說煲仔飯很殘忍。構思這條絕世好橋的廣告人或許受到這個煲仔飯爛 gag 啟發,狠起上來,真是煲了麥兜這隻豬仔。廣告換來鋪天蓋地的痛斥,說榮華臘腸變態,說麥兜「親生父母」麥家碧和謝立文發錢寒,當然亦有部分人盛讚「識玩」,夠黑暗和嘩眾取寵。就廣告而言,逆向行銷無疑是成功的,至少我從未如此深刻記住一個關於榮華、或者臘腸的廣告,都幾肯定在有生之年,往後只要夾起臘腸,是不是榮華臘腸都好,就會想起麥兜。 又或者,往後見到麥兜,拍成電影又好,無無謂謂的香港情懷又好,都會想起他的最後命運,其實是一條臘腸。 廣告雖然歹毒凶殘,但除了粉碎童話,蒸熟了膾炙人口的香港吉祥物之外,其實倒沒有什麼錯。錯在它可能太直接,真的「畫到出腸」。年輕時的你,懷著志向追求理想,走出世界闖一闖,但到頭來,現實世界將你(和你的情人)拉回來一起變成臘腸,做樓奴、社畜、窮忙族,做勞動機器一直做到退休。臘腸的隱喻,香港人都心照不宣。 但世界就是那麼殘酷,春田花花幼稚園的快樂時光都是騙你的,長大之後你就會被資本社會搾取勞動價值,香港運動員是臘鴨,你是臘鴨,我是臘腸,或者麥兜曾經代表著無憂無慮,天天一起歌唱的,昔日的香港人。而未來的我們,是臘腸,其實挺貼切。 網絡上許多劣評都怪責麥兜的原作者麥家碧和謝立文,他們是否等錢洗,為何那麼忍心將麥兜「賣」到榮華工場做臘腸。但從麥兜走紅開始,廿多年來,牠已被「賣」到不同商家幾百遍,撇除商業收入,這個臘腸廣告倒有可能比起過去很多借用麥兜賣萌、賣香港風味的商品「更麥兜」。只因麥兜的故事從不直接,但它本身同樣是黑暗童話,從不是真心歌頌世界和平,生活美好。那些無憂無慮的快樂時光,只是一群尚未成年的幼稚園動物們,用牠們的視點所看到的城市假象。麥兜雖則天生較蠢,但不是日日歡天喜慶,對現實世界毫不警覺。在〈麥兜與雞〉他便唱過「現實就似一隻鴨/我最想吃雞,我最終變臘鴨」,因此,麥兜是從小知道,現實將會令自己變成臘鴨。只是沒想過,原來不是臘鴨,是臘腸。 而且,認真一想,被絞碎擠成臘腸的坎坷命運,對麥兜不只殘酷,還會很痛。因為麥兜是一隻從小貪吃,好像什麼都喜歡吃的公豬。所以,成為臘腸之前,按道理還要拿去閹一閹。由於公豬有異味,豬農為了令豬肉變得更美味,都會在成年前將公豬去勢。閹過的豬才是肉豬,牠們的肉才會被製成臘腸。 想起麥兜在《菠蘿油王子》有一首片尾曲〈教我如何去小便〉,原曲為經典老歌〈Historia de un Amor〉。「爸爸帶我去小便/仲教我要怎樣小便/如何咪滴濕笪地」,原來爸爸都知道,麥兜沒多久就會被人拿去閹,準備成為一條臘腸。閹過的豬,連小便都有困難,爸爸心裡不忍,早就偷偷帶牠看著海浪小便,教牠如何咪滴濕笪地。父親的愛,居然是這個用意。 是我過份解讀,但其實沉醉在麥兜作為香港象徵,或麥兜變成臘腸意味著香港前途一鑊熟的傷痛,都是一些過度的解讀。麥兜從 90 年代已是「中外馳名」的商品化符號,既是香港旅遊業的吉祥物,也可以被榮華臘腸加工消費,與漫畫角色的命運無關。牠已被閹割了許多年,但不是變成臘腸,而是從文本創作被打包入罐,成為一個不斷複製的商業品牌。做完臘腸之後,明年又可以復活做中國隊長,或擔任大灣區宣傳大使,帶麥太返去買樓。 香港有隻來自春田花花幼稚園,後來在榮華工場被製成臘腸的麥兜,喬治奧威爾在《動物農莊》都有一隻叫拿破崙的豬。中國作家王小波亦有一篇著名的短篇小說〈一隻特立獨行的豬〉。故事很短,跟榮華臘腸的廣告差不多,但這隻豬的事跡,比起麥兜成為臘腸有更多值得細味之處:在中國文革時期,豬本身與世無爭,只懂吃喝拉撒,活得很低層次,但人類喜歡有規劃的生活,於是為豬設置了牠們的生存目標,令牠們活得更有層次。種豬和母豬的任務是為了資源增值不斷交配,而肉豬的命運就是不斷吃,然後被宰割為豬肉(商品)。放在今日香港,與麥兜的際遇物傷其類。 豬一般附帶負面標籤,例如懶惰、肥胖、愚蠢。然而,故事主角見識過一隻與眾不同的豬,與其他順從命運,日以繼夜吃到被人屠宰的肉豬相比,牠長得又黑又瘦,兩眼炯炯有光,而且「像山羊一樣敏捷,一米高的豬欄一跳就過;牠還能跳上豬圈的房頂,這一點又像是貓」。 這隻豬骨格精奇,靈活走位,而且非常聰明,只要有人拿著殺豬刀在附近出沒,牠會聞到氣味,提高警覺不讓屠豬人靠近。而且這隻豬討厭被生活規劃所束縛,牠追求自由,擁有激情,鄙視那些甘願成為生育機器的母豬,牠會攀山越嶺到鄰村尋找自己喜歡的豬。因此,牠成為了故事主角心目中的偶像。 「所有餵過豬的知青都喜歡牠,喜歡它特立獨行的派頭兒,還說它活得瀟灑。但老鄉們就不這麽浪漫,他們說,這豬不正經。」老鄉們嫌這隻肉豬太反叛,設下圈套將牠圍殺。故事主角內心有些掙扎,有想過挺身而出為牠解圍,但隨即膽怯退縮。他終於發現自己沒勇氣違抗上位者的命令,原來自己跟其他屈從生活、安之若素的豬沒分別。 或者我們都曾經以為,麥兜(與牠所象徵的香港)會是一隻特立獨行的豬。廣告商摑醒了我們,我們閹過了,只是肉豬。